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商贩的叫卖声，曾是老城旧街的一道风景。我和老魏小时候的70年代，都是听着熟悉的叫卖声长大的。声音由远而近，再由近而远，不同的生意吆喝的调子不同，听韵律就知道是卖什么的来了。
钉锅锯漏锅的、磨剪子戗菜刀的、修伞补风匣的等，这些与生计有关的，家里大人惦记；蒸红薯热芋头、米花糖山楂糕、五香瓜子糖葫芦等，这些与馋嘴有关的，小孩子们萦记。
商贩的吆喝声，仿佛有一种神奇的魔力。或抑扬顿挫、或悠扬悦耳、或俏皮有趣。
最经典的就是《红灯记》上的那句：“磨剪子嘞、戗菜刀”，与老南阳的吆喝别无二致；卖浆的拉木桶车来了：“舀浆啊、谁舀浆啊”，“舀”字拉哩特别长；收废品的吆喝更像唱曲子：“收那烂铺衬、烂套子烂鞋、烂麻包！”
吆喝，像一把小勾子挠得你心痒痒。这也许就是现在说的“带货能力”吧。
古代典籍中，吆喝被叫做“市声”或“货声”。宋朝的《游宦纪闻》用韵令形容吆喝：“宣和间，市井竞唱韵令”，《都城纪盛》形容开封的叫卖声：“都人固自为常，若远僻土之人乍见之，则以为稀遇。”
《事物纪原》提到了吆喝的不同：“京师凡卖一物，必有声韵，吟哦俱不同。”可见，沿街叫卖不仅历史久远，而且形成了一种行商坐贾特有的商业文化。
商贩的叫卖声就是一种广告。凡是有集市有街道的地方，自古而今绵延不绝。
尽管现在吆喝声变成了小喇叭，这两年又玩出了抖音直播的新花样，但万变不离其宗，骨子里都是吆喝的变种。
商贩的吆喝最接地气，无论是过去的走街串巷、送货送到家门口，还是现在超市里的促销吆喝、现场免费品尝，目的就是打动人心。
商贩的吆喝最有烟火气，过去认准家门了可以赊账，现在对货物钟意了可以分期付款，目的都是迅速成交。
我和老魏茶对酒，聊起小时候记忆中的商贩叫卖，便有一种久违了的感慨。
老魏是赊店魏氏牛肉酱传人，祖上曾是清代宫廷御厨，土法发酵手工制作的魏氏牛肉酱，清末民初已博得盛名。
这些年老魏恢复百年传承，推出的易佰福黄牛肉酱、易佰福香菇牛肉酱、杏鲍菇酱、辣椒酱等系列酱品，以有根有味有料有情怀而深受欢迎，销售方式更是实体店、区域渠道、线上商铺和直播带货多元并存。
老魏说，叫卖声虽是最凡俗的声音，却充满人间可亲的烟火气。
不能低看吆喝，现在连董明珠都做直播带货，县长亲自为农产品做直播代言也已不是新闻；不能轻看吆喝，吆喝拼的也是创意和文化，弄不好也会直播翻车；未来的销售就是八仙过海、各显神通，打动人心才能成交，货真价实才能生存。
这也许是现代商业文化的一种全新呈现方式：多元且兼收并蓄。因为谁都明白，声声热闹的市集里，有了吆喝，才有了灵魂。
